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色彩的重要性
 发布时间:2018-05-03 10:56:23 浏览次数:0

色彩的表达在平面广告设计中能够充分的展现出产品的特性,同时塑造品牌形象,打造一个优美的广告氛围。色彩作为平面广告设计中的隐性语言,能够使广告作品更加鲜活立体,使消费者在接受广告信息的同时产生视觉的冲击同时得到心灵上的共鸣。


色彩能够通过视觉的冲击使人们对事物的认知度加深,在现代广告设计中,合理的色彩运用,不但能够提高美学价值,还能够增加消费者的视觉维度,使广告的信息量的传递力度增强。一些调查结果表明,消费者对彩色印刷的广告的回忆率比黑白印刷的广告高出3倍左右,同时,彩色印刷的广告能够使广告作品更加精致、鲜活,对消费者的吸引力大大的增加。

在现代广告设计中,色彩的识别性和象征性越来越得到广大设计师的重视。许多企业为了打造自己独特的品牌形象,通常会选择某些特殊的色彩来表达自己的企业文化。在广告设计中,重复强调统一色彩能够给消费者一个深刻的印象,从而形成某些品牌的专用色彩。例如海尔的蓝色、可口可乐的红色等等,这些专业色彩往往会给消费者带来一致、专用的产品感受,显著的提高了公众对企业的识别度。

随着人们生活水平的提高,人们对审美的追求不断上升。因此在广告设计中,如何提高作品的美学价值十分重要。色彩的合理搭配能够使广告作品更加有表现力和感染力。 

 

不同的色彩能够表达不同的情感,从而给消费者带来不同的视觉冲击,引起消费者的评鉴兴趣。暖色调如黄色、橙色、红色等颜色能够给人带来更多的兴奋感,如可口可乐公司从公司创始初期就以热情、活力四射的红色作为基本色调,使广告设计更加刺激消费者的眼球,激发消费者的兴奋地和购买欲。而蓝色、绿色等冷色系则给人以沉静、可信赖的感觉。
由于人们的生活经验和阅历,使得许多色彩被赋予了不同的情感,当这些被赋予不同情感的色彩运用到广告设计中,就会表现出不同商品的特性。


在平面广告设计中,色彩不但能够营造广告作品的优美氛围,提高广告作品的传递度,还能够通过不同的视觉冲击,带来不同的情感,从而表现出不同商品的特殊功能。色彩虽然不能与文字一样直接表达广告作品的主题思想,但是能够不同的色彩搭配,创造出强烈的视觉冲击,引发公众的想象,加深公众对广告作品的印象。因此,正确的运用色彩在平面广告设计中所产生的视觉冲击,能够提高平面广告作品的艺术感染力。

明度指的是色彩的深浅和明暗等等。例如在明度概念中,蓝色可以分为深蓝、浅蓝等等许多种类。在平面广告设计中,明度对整个画面的效果具有十分重要的影响。例如,雪碧饮料的平面广告中,以绿色为基调,提高了色彩的明度,使画面给人以清爽沁凉的感觉,并通过明度的变化营造了“透心凉,心飞扬”的直觉体验。

色彩的对比是基于两种或者两种以上的颜色之间的映衬对比。例如在洗发水平面广告中,设计师通常采用白色来衬托发丝,头发与白对比鲜明,给公众的视觉带来巨大的冲击,从而为公众带来新奇、独特的感受。

 
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